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却是品牌必争之地,聊一聊那些你以为的小众品牌耳机吧

外媒评选世界女排十年梦之队,世界女排联赛德国站中国女

中国经济在过去几10年高速增长以后,照旧保持着稳健的增长态势。在经济增长的背景下,中产阶级这1群体迅速突起。根据国泰君安证券2017年初发布的《中产阶级强势突起,体育消费加速升级》小众体育运动专题,我国中产阶级人数已达1.09亿,到2020年有望到达近2亿人。


中产阶级对品质生活的寻求推动了各个领域的消费升级,以发达国家体育产业发展规律为例:当人均GDP高于5000美元时,文娱消费将大幅增长,而我国在2011年就到达该指标,体育消费升级在中产阶级的带动下喷薄而出。他们不但热中于传统热门体育赛事,而且对网球、高尔夫、冰雪等逐步普及的高端体育运动一样兴趣浓厚。在中产阶级之下,已或行将步入社会的90后、95后所代表潜伏主力消费人群的消费能力也不可小觑,他们对新鲜事物的寻求,也让好玩、新奇、小众的体育赛事愈发遭到爱好。中国的体育市场正在变得更加多元,在体育营销领域,如何进行更加全面的布局,赢得主力消费人群的酷爱也是值得认真思考的话题。


在如何通过体育赛事影响这些具有巨大潜力的消费族群方面,腾讯体育这几年作出了大胆的尝试,目前已包括网球、排球、橄榄球、冰球等顶尖赛事资源,既为精英体育人群和泛体育人群带来了在现场的豪情体验,也为品牌提供了更加高端、丰富的体育营销解决方案。


4大满贯:高端品牌的不2之选


作为网球运动的荣誉圣殿,4大满贯赛是全球网球迷的心中挚爱,也是品牌营销必争之地。以行将到来的年度最后1项大满贯——美网为例,赛事援助商包括了梅赛德斯-奔驰、IBM、阿联酋航空、摩根大通、威斯汀酒店等顶级品牌,其中不乏梅赛德斯-奔驰、IBM等与网球结缘多年的长时间合作火伴。这些品牌所看重的不但是大满贯赛事本身的品牌效率,更重要的是这些赛事中高端人群中的影响力。


和国外成熟的网球市场相比,随着李娜两夺大满贯赛事桂冠,创造亚洲网球光荣以后,中国网球运动热度就延续升温,网球运动爱好者和球迷的数量激增,特别值得1提的是,女性受众在网球赛事关注人群的占比明显高于其他体育赛事。《经济学人》也预测,2020年中国网球人口有望超过3000万,中国网球产业的价值也将超过600亿人民币。如何在网球营销上赢得国内网球迷的心,4大满贯赛事毫无疑问是重中之重。腾讯体育今年1举拿下法网、温网、美网3项大满贯赛事未来独家数字媒体资源,通过直播、点播、集锦等赛事资源为品牌提供线上线下整合的跨平台营销服务,抢占网球营销制高。


女排情结中国人的自豪


如果说网球人群的井喷代表了体育消费升级的新生气力,排球则是牵动着大多数中国体育迷心弦的王牌项目。不管是以郎同等老1辈国手为代表赢得5连冠,还是横空出世的朱婷等年轻球员夺得里约奥运会女排冠军,这些都足以让国人的女排情结经久不衰。而可口可乐、光明乳业等品牌与排球赛事、排球运动员的合作在收获亿万关注的同时,也增进了销售的提升。


在备战东京的新1轮奥运周期,虽然没有奥运会这样万众注视的大型赛事,但腾讯体育在排球项目的赛事资源布局照旧亮眼。手握国际排联男女排世界锦标赛、大冠军杯、世界杯赛等热门赛事,可以说,腾讯体育已将重大排坛赛事资源悉数包括旗下。这些赛事不但覆盖广泛的排球受众,还能为品牌隐性的植入爱国等元素,帮助品牌以更加有趣和多变的方式,捉住女排情结的营销良机。


超级碗已不再只是美国春晚


美国春晚是中国观众给美式橄榄球同盟(NFL)超级碗年度冠军赛的别称。之所以称之为美国春晚,主要是超级碗每一年吸引着约1/3的美国人观看直播,是当之无愧美国年度收视率最高的节目;另外一方面也是因其具有的超级品牌营销价值。在福布斯的年度榜单中,超级碗超出奥运会、世界杯等体育比赛,以6.3亿美元的估值成为全球品牌价值最高的体育赛事。


在国内,随着超级碗受关注程度的提升,愈来愈多的人从仅仅关注使人眼花缭乱的广告大片聚集,开始了解和关注这项赛事。根据央视索福瑞的调查,对橄榄球有兴趣的人群,从2010年的160万人增加到2015年的1900万人,增幅超过10倍。与英美情况类似,美式橄榄球的国内受众更偏向高收入人群。2017年,观看超级碗直播的中国观众已到达307万,新浪微博上#超级碗50#话题到达16亿人次的浏览量。在橄榄球领域,腾讯体育从2017⑵020年覆盖每赛季90余场比赛,为品牌提供除传统的援助和贴片广告外,直播演播室植入类、直播中插、点播及资讯精品栏等深度合作营销情势。


冰雪虽冷,但是冰球让你很燃


自从北京成功申办2022年冬奥会,原来看似小众的冰雪项目同样成为体育产业和体育人群新的增长和关注领域。作为北美4大赛事之1和冬奥会唯1的集体球类项目,冰球以剧烈的对抗性著称。在2016年《中国冰球白皮书》统计中,国内冰球运动人口以年均30⑷0%的速度增长。虽然冰球的设备和训练本钱偏高,但愈来愈多的中国家庭把培养孩子练习冰球当作1种潮流。另外在2015年,中国球员宋安东在北美职业冰球同盟(NHL)的选秀中被纽约岛人队选中,被媒体誉为NHL的姚明,也吸引了更多中国球迷的眼光。


在营销层面,NHL作为北美最火爆的赛事之1,不乏成熟的经典营销案例。锐步在今年NHL全明星赛上推出了1支VR广告,用4D触觉体验技术,让消费者恍如置身NHL赛场当中,感受球星穿着锐步服装在赛场上的豪情与碰撞。腾讯体育作为唯1具有NHL独家转播权的新媒体平台,涵盖常规赛1230场比赛、季后赛和总决赛全部赛事资源,也为品牌带来了更多创新营销实践的优良赛事平台。


消费者对体育的需求伴随收入水平提升和消费模式升级正在变得更加丰富。对品牌来讲,乍看无从下手,实则需要将各类体育赛事的受众进1步细分,以到达最好的营销效果。腾讯体育在网球、排球、橄榄球、冰球等体育赛事的布局,不但进1步完善了本身国内外版权体育赛事资源,为品牌提供了影响中产阶级、90后、95后等主力消费人群的契机;同时在版权赛事资源以外扩大的自制赛事、体育经纪也为品牌进行更加深入、多维的体育营销提供了更多可能。